Pedersen lidera processo por uso indevido de direitos de imagem

O líder da Lidl-Trek é um dos 12 atletas que exige uma indemnização de mais de 250 mil euros a uma plataforma de streaming. Caso remonta a 2024.

É um caso inédito na elite do ciclismo e que promete fazer correr muita tinta nas próximas semanas. Mads Pedersen compareceu num tribunal de Copenhaga no início desta semana para depor num processo que o atleta da Lidl-Trek moveu, juntamente com outros 11 ciclistas, contra a HBO nórdica.

Ao Tribunal Marítimo e Mercantil de Copenhaga, Pedersen assumiu que a plataforma aproveitou a sua popularidade no mercado nórdico para vender assinaturas com recurso indevido da sua imagem. Para o ciclista, essa alegada ilegalidade prejudicou inclusivamente os seus contratos publicitários.

“Entendo perfeitamente que a HBO e a TV2 [canal dinamarquês, ndr] promovam o ciclismo, mas aqui anunciaram uma assinatura. Estou completamente convencido de que o objetivo era vender um produto. É difícil vender o meu nome e a minha imagem se estes forem utilizados gratuitamente.”

Mads Pedersen

O caso remonta aos Jogos Olímpicos de Paris, em 2024, quando a HBO produziu diversas campanhas publicitárias de promoção da competição com a imagem indevida de vários atletas, entre eles Mads Pedersen. As campanhas foram difundidas no site da plataforma, redes sociais e em anúncios publicitários.

Para lá do antigo campeão do mundo de fundo, Mikkel Bjerg, Niklas Larsen, Amalie Dideriksen e Sebastian Fini Castensen são os restantes ciclistas que integram a ação, que junta ainda os andebolistas Mikkel Hansen e Niklas Landin e atletas de badminton e golfe.

Os atletas pretendem ser indemnizados em pouco mais de dois milhões de coroas dinamarqueses (cerca de 267.500 euros), 50 mil por cada utilização não autorizada da sua imagem, segundo o Ekstra Bladet. Mads Pedersen pede uma indemnização de cerca de 20 mil euros, ao passo que os restantes ciclistas pretendem receber pouco mais de 6.600 euros.

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Os contratos publicitários de Pedersen

Para justificar o valor comercial da sua imagem, Mads Pedersen apresentou junto da justiça diversas informações económicas, como por exemplo o contrato que manteve com a Airtox, uma marca dinamarquesa de calçados de segurança e equipamentos de proteção. Segundo a defesa, a marca pagou 228 mil euros anuais pelo usa da imagem do ciclista em três anúncios, num contrato de duas épocas que chegou aos 456 mil euros.

Por outro lado, Pedersen apresentou um contrato que vai começar a 1 de janeiro de 2027 e que se estende por cinco anos. Trata-se da colaboração com a CRIVIT, marca desportiva do Lidl que patrocina a Lidl-Trek, que superará os 2,5 milhões de euros.

HBO recusa uso indevido

Segundo a imprensa dinamarquesa, a HBO nórdica rejeita ter usado indevidamente os direitos de imagens dos desportistas, referindo que possuía os direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos de 2024. A sua defesa sustenta que o material utilizado não passou do contexto editorial da sua cobertura desportiva.

A posição da empresa de streaming vai contra aquela que têm os atletas, que consideram que os direitos de transmissão de uma competição não permitem utilizar a imagem dos seus participantes para vender assinaturas na plataforma. O julgamento tem ainda previstas três sessões e até ao momento não foi comunicada qualquer sentença.

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